#10 - Reconhecimento da Marca - parte 2
Na edição de hoje vamos conhecer os dois tipos de consciência de marca, a assistida e a espontânea. Vem ver!
Oiê, quartou com news Drops da Raquel e a segunda parte desse conteúdo se faz muito necessária, tanto para empresários, como para profissionais criativos.💫
Recapitulando, semana passada iniciei um pouquinho sobre o brand awareness e o poder dele na transformação de marcas. Trouxe seis princípios de criação que ela seja compartilhada e alcance popularidade de forma verdadeira e merecida. Se perdeu o conteúdo ou quiser relembrar, clica aqui.
Ligação duradoura com os consumidores
Ter uma marca forte é super importante nos negócios, concorda? E o brand awareness ajuda muito nisso. Ele faz com que as pessoas reconheçam e lembrem de uma marca facilmente, tornando ela a escolha preferida. Essa é uma estratégia muito eficaz, porque quanto mais as pessoas lembram da nossa marca, mais chances ela terá em ser escolhida na hora da decisão da compra pelo cliente. Então construir brand awareness é essencial para criar uma ligação duradoura com os consumidores.
Tipos de brand awareness
Quando falamos da consciência de marca, também é importante entender que existem dois tipos dela, a assistida e a espontânea, sobre as quais falaremos logo abaixo. Vem ver!
Reconhecimento de marca assistido
O reconhecimento de marca assistido (ou facilitado) ocorre quando os consumidores conseguem identificar uma marca através de sinais visuais ou sonoros específicos, como logotipos, cores, slogan, mantras da marca ou jingles.
Esses elementos são cuidadosamente criados e amplamente divulgados como parte das estratégias de marketing e comunicação da marca.
Marcas amplamente conhecidas a nível nacional ou global geralmente possuem um alto nível de brand awareness assistido.
Pense em marcas famosas, como a Coca-Cola, Nike ou McDonald's. Ao ver o logotipo da Coca-Cola ou ouvir a frase "Just Do It" da Nike, a maioria das pessoas imediatamente associa esses elementos às marcas correspondentes.
Esse tipo de brand awareness é construído ao longo do tempo através de uma presença consistente e frequente da marca em meios de comunicação, publicidade, patrocínios e outras atividades de marketing.
As empresas investem em campanhas publicitárias institucionais, de forma massiva, para garantir que seu público seja exposto repetidamente a elementos visuais e auditivos que representam a marca.
Ao atingir um alto nível de brand awareness assistido, as marcas podem se beneficiar de várias maneiras:
Reconhecimento imediato: aumentando as chances de serem consideradas durante o processo de decisão de compra.
Confiança e familiaridade: fornecendo elementos e construções que ajudam a criar essa familiaridade pode ser um grande diferencial nos resultados.
Influência na preferência: quando os consumidores são apresentados a opções de produtos ou serviços semelhantes, a marca com maior brand awareness assistido tem uma probabilidade maior de ser escolhida devido à sua maior presença e familiaridade.
Expansão da Base de Clientes: o reconhecimento e a familiaridade prévios podem tornar mais provável que eles escolham a marca em detrimento de outras opções.
Brand awareness espontâneo
Agora que entendemos o brand awareness assistido, vamos falar sobre o segundo tipo, o brand awareness espontâneo, que é a capacidade dos consumidores de reconhecerem uma marca sem a necessidade de estímulos específicos, como logotipos ou jingles.
Nesse caso, os consumidores conseguem identificar a marca apenas pelo nome, símbolo ou características distintivas associadas a ela.
Esse tipo de reconhecimento de marca é geralmente alcançado por marcas altamente reconhecíveis e consolidadas, que se estabeleceram no mercado ao longo do tempo e construíram uma presença significativa na mente dos consumidores.
Algumas marcas icônicas, como Apple, Google ou McDonald's, têm um nível de reconhecimento de marca natural extremamente alto. A simples menção desses nomes é suficiente para que as pessoas imediatamente os associem à marca correspondente.
Existem várias razões pelas quais as marcas podem alcançar um alto nível de reconhecimento espontâneo:
Consistência e exposição contínua: ao longo do tempo, essa exposição constante permite que os consumidores se familiarizem com a marca e a reconheçam sem esforço.
Qualidade e reputação: os consumidores associam a marca a produtos ou serviços confiáveis e de alto padrão.
Experiências positivas: isso fortalece o brand awareness espontâneo, pois os consumidores tendem a lembrar-se da marca por meio de suas experiências positivas anteriores.
Características distintivas: marcas que possuem características únicas e distintivas têm mais chances de alcançar um alto nível de brand awareness espontâneo. Isso pode ser resultado de um design de produto inovador, uma proposta de valor única ou uma abordagem de marketing diferenciada.
Ter um alto nível de brand awareness espontâneo traz benefícios significativos para uma marca, incluindo:
Facilidade de reconhecimento e memorização pelos consumidores.
Maior probabilidade de ser considerada durante a tomada de decisão de compra.
Geração de confiança e preferência em relação à concorrência.
Potencial para atrair novos clientes que já estão familiarizados com a marca.
Na quarta-feira que vem…
Trarei a terceira e última parte desse conteúdo, com dicas de planejamento estratégico e a implementação de várias táticas eficazes.
Até logo! 🥰
Com carinho, Raquel.
@rbrdesign
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